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CCU anuncia alianza con socio estratégico Postobón para dinamizar y desarrollar el mercado de cerveza en Colombia 

•  La empresa CCU, anunció hoy una asociación a través de una operación conjunta con Postobón para ingresar al mercado colombiano de cerveza con el propósito de contribuir a su dinamismo y desarrollo. 

•  Postobón y CCU tendrán cada uno el 50% de participación en el negocio que implica un plan de inversiones en etapas de aproximadamente USD$400 millones en los próximos 3 a 4 años.

•  Nace la Central Cervecera de Colombia.

• El plan contempla la construcción de una planta para la elaboración de marcas propias de cerveza que durante la obra generará cerca de 1.000 empleos, y durante su operación 1.800 empleos entre directos e indirectos. 

Bogotá, 10 de noviembre de 2014. La empresa chilena CCU (Compañía Cervecerías Unidas S.A.), anunció hoy una asociación -a través de una operación conjunta- en Colombia con Postobón, el principal jugador en la industria de las bebidas no alcohólicas del mercado colombiano, con el objetivo de dinamizar y desarrollar el mercado de cerveza a través de la elaboración, comercialización y distribución de cervezas y bebidas no alcohólicas en base a malta. 

Esta operación conjunta contempla un plan de inversiones en etapas durante los próximos 3 a 4 años de aproximadamente USD$400 millones y considera la creación de una nueva empresa colombiana denominada Central Cervecera de Colombia S.A.S. en la que ambos accionistas tendrán una participación del 50%. 

Con esta operación, se construirá una planta para elaborar cerveza, que generará cerca de 1.000 empleos durante su construcción y hasta 1.800 empleos directos e indirectos durante su operación. Esta planta estará ubicada a la salida norte de Bogotá en el municipio de Sesquilé.

Esta alianza estratégica se construye sobre la sólida red de distribución, cadena de suministro y conocimiento del mercado local de bebidas de Postobón y sobre la probada trayectoria comercial y de calidad en la elaboración de cervezas de CCU en Chile y en otros países de la región. 

CCU es una empresa líder de bebestibles de Chile con foco en el negocio de cervezas y bebidas sin alcohol. Con más de 160 años de existencia en el mercado, la empresa cuenta con más de 90 marcas regionales, nacionales e internacionales de reconocida calidad y de alta preferencia entre los consumidores. Está presente en Chile, Argentina, Paraguay, Uruguay y Bolivia con plantas productivas. También participa en el mercado del pisco y del vino, y con sus marcas llega a más de 80 países. Asimismo, se ha destacado en cada lugar donde participa por sus contribuciones que van más allá de generar empleo; colabora en el desarrollo social de las comunidades, la preservación de los recursos naturales y el respeto por el medio ambiente. 

Por su parte, Postobón es la empresa líder en la producción y distribución de bebidas no alcohólicas en el mercado colombiano, gracias a un portafolio de más de 35 marcas de bebidas entre carbonatadas, aguas, jugos y energizantes. Hace parte de uno de los grupos económicos más importantes del país, la OAL y genera cerca de 12.500 empleos directos e indirectos. 

Central Cervecera de Colombia le dará un impulso al mercado colombiano mediante un nuevo portafolio de productos, en todos los segmentos de las categorías de cervezas y maltas con marcas nacionales, regionales y líderes globales. La primera fase de operación de esta nueva compañía será la constitución de una plana ejecutiva de primer nivel y la importación y distribución de Heineken, marca líder a nivel mundial en Premium lager, a través de los más de 490 mil clientes a los que llega Postobón y así, potenciar la presencia comercial de la marca, ofreciendo nuevas alternativas para el beneficio de sus clientes y consumidores. 

La alianza traerá beneficios para los consumidores, con la incorporación de nuevas marcas y formatos; para los clientes, quienes contarán con una mayor variedad de proveedores y nuevas oportunidades de desarrollo; y para toda la industria, al inyectarle dinamismo a través de la diversidad y la innovación. 

“Con el ingreso a Colombia, CCU suma su sexto mercado, en línea con la estrategia de expansión regional definida en su Plan Estratégico 2014-2016. Estamos muy satisfechos por haber encontrado en Postobón un socio de negocios robusto, que tiene un profundo conocimiento del mercado local, una larga trayectoria en la creación de marcas y una amplia red de distribución en Colombia. Estamos seguros que uniendo nuestras experiencias, capacidades y portafolios desarrollaremos y dinamizaremos el mercado colombiano, brindando un futuro con grandes beneficios para nuestros clientes, consumidores y empleados,” aseguró Patricio Jottar Nasrallah, CEO de CCU. 

Por su parte, Miguel Fernando Escobar, Presidente de Postobón, resaltó “este proyecto está en línea con la redefinición de la estrategia de nuestro negocio, donde la compañía pasará de su portafolio tradicional a un modelo de negocio basado en la multicategoría. Usando nuestra gran fuerza de distribución, ampliaremos la oferta de productos a nuestros clientes, y con especial énfasis, miraremos las marcas de alto valor percibido por el consumidor.  Es así como de la asociación con CCU identificamos la oportunidad de entrar al mercado de cerveza que  tiene un claro potencial de expansión y donde entraremos con productos y marcas de la más alta calidad, que  motiven e inspiren al consumidor colombiano.”  

Quien además agregó, “trabajando de la mano con CCU, estamos abriendo nuevas oportunidades de creación de valor y desarrollando un portafolio competitivo en el mercado colombiano. Con esta inversión, que considera un plan de negocios ambicioso, pero al mismo tiempo estratégicamente planificado, reafirmamos nuestro compromiso con el consumidor, con nuestros clientes y colaboradores, pero sobre todo con el desarrollo económico y social de nuestro país”.

Colombia:

Carolina Nieto

FTI Consulting

Tel: 319 8400 Bogotá

Cel: 311 257 5384

[email protected]

 

Ana Puche

FTI Consulting

Tel: 319 8432 Bogotá

Cel: 321 270 3041

[email protected] 

 

Juan David Ramírez C.

Jefe Comunicaciones, Postobón S.A.

Tel: 5725617 Medellín

Cel: 3104626693

 

Chile:

Carlos Vallejos

Sub Gerente Comunicaciones, CCU SA

Tel: 24273445 Chile

[email protected]

 

DESCARGABLES:

Comunicado de prensa en español 

Comunicado de prensa en inglés

Acerca de Postobón y CCU

Nace Talentos Postobón

Hoy nace una nueva plataforma en la que buscamos dar a conocer a los deportistas colombianos, que a pesar de contar con un gran talento y unas excelentes capacidades físicas, se ven limitados por temas económicos a la hora de participar en diferentes competencias y eventos deportivos tanto nacionales como internacionales.

Creemos que cada triunfo de los deportistas que apoyamos es inspirador para miles de niños, niñas y jóvenes que ven en el deporte una opción para construir hábitos de vida responsables.

Talentos deportivos, otorgará las herramientas y el apoyo necesario para ser ganadores. Este apoyo se traduce en recursos económicos, logísticos y técnicos.

En el proceso y como mentores estarán deportistas colombianos que sin duda han dejado una huella significativa representando a su país como Caterine Ibarguen, campeona Olímpica y Mundial de Salto Triple; Santiago Botero ganador de innumerables triunfos del ciclismo mundial y Juan Pablo Ángel una figura nacional e internacional en el fútbol.

Serán 20 deportistas los seleccionados para recibir el apoyo por parte de la compañía durante el primer año de programa. Las postulaciones se realizarán a través de www.talentospostobon.com donde el deportista debe incluir toda su información personal y certificar logros tanto locales como regionales, nacionales o internacionales, según sea el caso.

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Colombiana Caribe, el nuevo lanzamiento de Postobón

Aprovechando el poder de la marca Colombiana, reconocida como una de las más queridas en Colombia y el sabor Kola Roja como uno de los favoritos en la región de la costa mojada, lanzamos Colombiana Caribe buscando crecimiento para una marca que tiene muchas oportunidades en esta zona del país y a la vez expandir nuestra participación en volumen en el segmento de las colas rojas.

El lanzamiento se realizó el pasado 31 de enero en Santa marta, Cartagena y Malambo y la meta es hacer de Colombiana una marca con mayor relevancia en la costa del país. Colombiana Caribe está disponible en 3 presentaciones inicialmente: Pet 400 ml, Pet 1.5 Lt y Pet 3.125 Lt con el objetivo de responder al consumo personal, minifamiliar y maxi familiar.

Por eso, la compañía con Colombiana Caribe se tomará una de las fiestas más importantes del país: El Carnaval de Barranquilla. Contaremos con un palco donde más de 1.500 personas disfrutarán de los desfiles del Carnaval durante tres días y además, una masiva campaña de publicidad para estimular la demanda por parte del consumidor.

De esta forma, haremos de Colombiana Caribe la marca más querida de Colombia, con el sabor más querido de la Costa.

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En el Eco-Reto/TIC Americas, Postobón patrocina la categoría Colombia

El Young Americas Business Trust (YABT) y la Organización de los Estados Americanos (OEA) recibieron 1.522 proyectos ambientales provenientes de los 34 Estados Miembros de la OEA. De estos proyectos, 310 proyectos corresponden al Eco-Reto Colombia, el cual es patrocinado por Postobón.

En el Eco-Reto Colombia, Postobón y los organizadores de esta iniciativa, invitaron a jóvenes entre 18 y 34 años que tienen un proyecto innovador o idea de negocio en el ámbito de medio ambiente, a presentar soluciones viables, escalables y listas para inversión para los siguientes retos ambientales:

Proyectos sostenibles para recoger y reutilizar del PET masivamente.

Crear una formar de conservar, acceder y reutilizar el agua.

Desarrollar plataformas innovadoras para que los niños aprendan la educación ambiental.

Durante estas últimas semanas, el equipo de YABT se ha puesto en contacto individualmente con todos los equipos registrados para asistir a los participantes en la elaboración de sus planes de negocios y demás requisitos solicitados.

Durante las próximas semanas, un grupo de casi 500 jueces internacionales tanto del sector público como privado evaluarán sus planes de negocios, validación entre otros requisitos con el fin de seleccionar los mejores 18 equipos de toda América, que serán distribuidos de acuerdo a las diferentes subcategorías del Eco-Reto. Entre estos finalistas habrá tres del Eco-Reto Colombia.

Los finalistas serán anunciados el 6 de marzo a través de las páginas web oficiales y redes sociales de YABT. A un miembro de cada uno de los equipos finalistas se les ofrecerá una beca completa para que puedan viajar a la Ciudad de Panamá y participar en las finales del Eco-Reto/TIC Americas. Durante las finales, los equipos finalistas podrán acceder a oportunidades de entrenamiento, participar en mesas de discusión empresarial, participar en sesiones de liderazgo, y hacer networking con el ecosistema de Ciudad del Saber en Panamá.

Sobre el Eco-Reto

En 2009, PepsiCo y YABT se asociaron para crear el Eco-Reto, una categoría de premios dentro del TIC Americas centrado en proyectos innovadores que ofrecen soluciones creativas a los problemas ambientales de nuestro hemisferio. En 2013, cbc y YABT se asociaron para crear el Eco-Reto Centroamérica y en 2014 se unió Postobón con el objetivo de unir esfuerzos y de esa forma crear la categoría Eco-Reto Colombia.

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En Colombia, la manzana es rosada y es de Postobón

La Superintendencia de Industria y Comercio concedió a Postobón el registro de marca del color rosado como distintivo de su gaseosa sabor a manzana. 

Desde el momento del lanzamiento de Manzana Postobón en 1954, el color rosado, distintivo de la bebida, se convirtió en un sello icónico para los colombianos.

Manzana Postobón es la bebida líder en el segmento de gaseosas de sabor en Colombia.

Gracias al esfuerzo, coherencia y consistencia en la publicidad y la comunicación a lo largo del tiempo, Postobón S.A. obtuvo por parte de la Superintendencia de Industria y Comercio el registro de marca del color rosado como distintivo de su gaseosa sabor manzana. Este registro es un reconocimiento al trabajo que viene realizando la compañía al posicionar desde 1954, año en que se creó esta bebida, una gaseosa única en el mundo de color rosado y sabor a manzana.

Para la Superintendencia de Industria y Comercio el color rosado utilizado por Postobón, genera una asociación directa e inmediata por parte del consumidor con su gaseosa sabor a manzana. De acuerdo con un estudio presentado por la compañía para el trámite marcario, 77% de las personas consultadas asociaron el color rosado con Manzana Postobón.

Desde el momento del lanzamiento de esta bebida hace 50 años, su sabor y color se convirtieron en icónicos para los colombianos. Manzana Postobón ha estado presente en la cotidianidad del país, en las calles, hogares, tiendas, celebraciones, entre otros, y esto ha permitido que las personas se apropien del color rosado identificándolo inmediatamente con Manzana Postobón”, expresó al respecto, Miguel Fernando Escobar Penagos, presidente de la compañía.

Manzana Postobón es la bebida líder en el segmento de gaseosas de sabor en Colombia. Los estudios de mercado indican que el 80% de la población ha consumido por lo menos alguna vez la bebida, ratificando la preferencia del consumidor por esta gaseosa y su presencia en todo el territorio nacional. -2-

Además, la marca ha estado ligada históricamente al deporte. Manzana Postobón patrocinó en su momento al equipo profesional de Ciclismo Manzana Postobón que trajo grandes triunfos para el país y, actualmente, en materia deportiva apoya a las selecciones Colombia de patinaje y ciclismo en todas sus categorías.

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Mi Bici Postobón 

El programa Mi Bici hace parte de la iniciativa Uno más Todos de Postobón. Este programa entrega a niños y jóvenes bicicletas diseñadas especialmente para la ruralidad colombiana con el fin de que este medio de transporte se convierta en una herramienta integral para transformar sus vidas. Anualmente, Postobón entregará alrededor de 2.000 bicicletas por año.

En los lugares donde se entregarán las bicicletas, un gran número de estudiantes se tarda entre 45 minutos y dos horas diarias para desplazarse de sus casas a la escuela lo cual impacta negativamente en el acceso y la retención escolar. Al dotarlos de un medio de transporte amigable con el medio ambiente y económico como son las bicicletas, estos trayectos se reducen a 20 o 30 minutos y se genera en ellos un sentido de pertenencia por la bicicleta asociado a otros conceptos -entre ellos la responsabilidad- lo cual redunda en impactos positivos como la disminución de la deserción escolar, el mejoramiento del acceso a educación, ahorros en la economía del hogar y nuevas dinámicas sociales y económicas.

Mi Bici Postobón involucra activamente a la comunidad al darles participación a maestros y padres de familia quienes se comprometen a velar porque los estudiantes hagan buen uso de las bicicletas. Adicionalmente, ayuda en la generación de empleo, pues en cada zona donde se hagan entregas se capacita a mecánicos y se asegura provisión de repuestos.

El gran diferenciador de Mi Bici Postobón con respecto a otras iniciativas es el diseño de las bicicletas las cuales presentan una resistencia superior a todas las existentes en el mercado y cuentan con capacidad de carga de hasta 100 kilos. Los asientos son ergonómicos, los marcos reforzados, las llantas protegidas contra pinchazos, los frenos resistentes al clima y son fáciles de reparar.

El diseño de las bicicletas -de marca Buffalo- es el resultado del trabajo que desarrolla alrededor del mundo la fundación norteamericana World Bycicle Relief, aliada estratégica de Postobón en el programa. Esta fundación fue creada por uno de los dueños de la empresa Sram, F.K. Day y su esposa, Leah Misbach Day. La empresa Sram es considerada como la más innovadora en componentes de bicicletas en el mundo con marcas como Rock Shox.

World Bycicle Relief tiene una visión muy poderosa de las bicicletas al considerarlas como motores de desarrollo y empoderamiento cultural y económico. A la fecha ha entregado más de 200.000 bicicletas en países de África y Asia. El trabajo que realizarán en alianza con Postobón será su primera incursión en Colombia y la más grande que habrá hecho en América Latina.

Santiago Botero, ex campeón mundial de ciclismo y uno de los mejores ciclistas que ha tenido Colombia acompaña a este programa.

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Mi Pupitre Postobón 

Uno más Todos también es pensar en la educación de los colombianos. Por eso, con el apoyo de Agua Oasis, Postobón S.A contamos con el programa Mi Pupitre, un proyecto de alto impacto que busca aportar al mejoramiento de las condiciones de mobiliario en las instituciones educativas del país.

El mobiliario de Mi Pupitre es hecho con material de Tetrapak reciclado, lo cual representa un aporte al medio ambiente al reutilizar este insumo. Además, la comunidad podrá participar con la recolección de cajas en diferentes puntos de las ciudades, iniciando con Medellín y Bogotá, donde se instalarán en alianza con Tetrapak, 2.896 puntos de recolección en colegios, instituciones educativas, universidades y centros comerciales, entre otros, en los que se harán actividades de sensibilización y cocreación para que los estudiantes, padres de familia y comunidad en general, gestionen la posibilidad de adquirir el mobiliario de Mi Pupitre.

El programa entregará además, dotación en 13 instituciones educativas de Atlántico, Bolívar, Cesar, Boyacá y Antioquia, beneficiando a 8.200 niños, niñas y jóvenes. A esto se suma la intervención a la infraestructura física de las escuelas, haciendo que Mi Pupitre Postobón sea un programa integral con alto impacto en la educación y el medio ambiente.

La característica principal del mobiliario, que cumple con todas las normas que el Ministerio de Educación define en temas de dotación escolar y que puede ser hasta un 30% más económico que el mobiliario tradicional para escuelas y colegios, es su alta resistencia que lo protege de la humedad y los cambios de temperatura. El mobiliario es desarrollado por la empresa Proplanet, un emprendimiento social, dedicado a la elaboración de productos innovadores, el cual fue ganador de la convocatoria de Proyectos de Innovación de Colciencias 2013.

La presentación de Mi Pupitre Postobón se dio en la institución Educativa Fernando de la Vega, ubicada en el barrio El Bosque de Cartagena. Allí se realizó la primera entrega de mobiliario, compuesta por 208 piezas, entre las cuales se encuentran sillas universitarias, sillas, mesas de preescolar, escritorios y sillas para docentes, bibliotecas y tableros. Esta dotación beneficiará a 450 niños y jóvenes de esta entidad educativa.

Escríbenos a [email protected] y cuéntanos la historia del mobiliario de tu escuela y colegio. Dinos en qué estado se encuentra. Nosotros la analizaremos y veremos la posibilidad de incluirla en Mi Pupitre Postobón.

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Postobón apoya los Minimarket 2x3 para la paz y la reconciliación

Como parte del compromiso social y consciente de la necesidad de generar oportunidades para la paz y la reconciliación, Postobón avanza con el apoyo a la iniciativa Minimarket 2x3.

Minimarket 2x3 para la Paz y la Reconciliación es un programa que se desarrolla en varios departamentos del país y busca la creación y formalización de 37 tiendas de las cuales 22 están dirigidas a víctimas del conflicto armado y 15 a personas desmovilizadas en proceso de reintegración.

El aporte de Postobón a este programa se traduce en piezas de trademarking, adecuación del punto de venta y la entrega del primer inventario de bebidas. Esto brinda a los beneficiarios mayor conocimiento del negocio, oportunidades para acercar más clientes, generar experiencias e interacción con los consumidores.

Miguel Fernando Escobar P., presidente de Postobón aseguró que “la participación de la compañía es consecuente con la visión de construir un mejor país” y añadió que “la vinculación de Postobón permitirá a los beneficiarios contar con la experiencia y conocimiento de una de las empresas que más conoce sobre canal tienda a tienda”. La presencia de Postobón en el programa Minimarkert 2x3 es consecuente con su modelo de sostenibilidad llamado Uno más Todos, el cual tiene como filosofía la construcción colectiva de oportunidades y el impulso a la innovación y el emprendimiento social, entre otros.

Cada Minimarket 2x3 está conformado por tres víctimas del conflicto armado o personas en proceso de reintegración. El proyecto contempla el apoyo a 111 beneficiarios directos. En total, las entidades aliadas al programa han hecho inversiones superiores a $3.100 millones.

Esta iniciativa, que ganó el Premio Emprender Paz 2013, surge del trabajo articulado entre la Organización Internacional para las Migraciones (OIM), el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, la Unidad para la Atención y Reparación Integral para las Víctimas (UARIV), Coltabaco, la Agencia Nacional para la Superación de la Pobreza Extrema (ANSPE), Fenalco y Postobón.

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Postobón cambia su estrategia de patrocinios deportivos 

Postobón, la compañía líder en bebidas no alcohólicas de Colombia, anunció un cambio en su estrategia de apoyo al deporte para hacerla más global y generar un mayor impacto para los colombianos.

Esta decisión está basada en la nueva visión que tiene la compañía pues quiere trascender de los patrocinios económicos a nuevas dinámicas en la que los recursos que invierte en el tema se vean reflejados en distintas actividades deportivas.

La participación de Postobón en el deporte se convertirá en una estrategia multiplataforma. Es decir, la compañía apoyará diferentes deportes desde lo profesional hasta lo social, balanceando de esa forma el posicionamiento de sus marcas y su relación con los consumidores.

“Cuando Postobón apoya el deporte, Colombia se convierte en un equipo. Creemos que es un argumento bastante fuerte para mantener nuestro compromiso con este. Seremos reiterativos en el apoyo al deporte, porque es un compromiso que tenemos para la construcción de un mejor país. Hoy trascenderemos del patrocinio de los torneos de fútbol a una nueva dinámica en la que los recursos que allí se invertían se lleven a otras actividades”, dijo al respecto el presidente de la compañía Miguel Fernando Escobar Penagos.

De acuerdo con la anterior, Postobón continuará como patrocinador con la marca Manzana Postobón de las selecciones Colombia de ciclismo y patinaje en todas sus categorías, deportes que le han dado grandes glorias al país. El apoyo de la compañía también se verá reflejado en competiciones como el Clásico de Ciclismo RCN, la Vuelta a Colombia y torneos de gran importancia local y nacional.

De igual forma, trabajará en proyectos que tienen como base hacer del deporte una forma de generar hábitos de vida saludables, un tema que es de vital importancia dentro de su compromiso con los consumidores de sus bebidas.

Postobón seguirá comprometido con la formación de deportistas por medio del programa Talentos Postobón que será lanzado a principios de 2015. Este programa apoyará con recursos económicos y acompañamiento a los nuevos talentos deportivos del país.

En consecuencia, para concentrarse en esta nueva estrategia planteada, y luego de cinco años como patrocinador del fútbol profesional colombiano por intermedio de la División Mayor del Fútbol Colombiano (Dimayor), la compañía tomó la decisión de no renovar su contrato de patrocinio al fútbol.

“Ya no seremos patrocinadores de los torneos de fútbol profesional. Consideramos que hemos cumplido un ciclo y ahora debemos enfocar los recursos a nuevas formas de promoción del deporte. Esto no quiere decir que no sigamos apoyando al fútbol, por el contrario, haremos mucho más y nos vincularemos de manera más cercana porque creemos que desde esta disciplina se puede aportar al desarrollo social” aseguró Miguel Fernando Escobar P.

Si bien la compañía no seguirá como patrocinador oficial de los torneos de fútbol, mantendrá su apoyo con el patrocinio a los equipos profesionales Atlético Nacional, Santa Fé, Cali, a quienes la compañía apoya con la marca Postobón y con su franquiciador Pepsi, a los equipos Deportivo Independiente Medellín, Junior y Millonarios.

Postobón es quizá una de las empresas colombianas más comprometidas con el deporte, por más de 60 años ha apoyado a los deportistas colombianos de múltiples formas y en diferentes disciplinas. En los últimos cinco años, ha invertido más de $130.000 millones en apoyo al deporte y continuará haciéndolo a través de una multiplataforma en la que se abrirán muchos frentes de acción que irán desde lo profesional hasta lo local.

Para ampliar información:

Juan David Ramírez Correa
Jefe de Comunicaciones Corporativas
Postobón S.A.
[email protected]